近兩年，大量的拋光磚生產線轉產全拋釉或微晶石，曾經在業內處于 “執牛耳”地位的拋光磚處境如何?會否淪為邊緣產品，面臨產品滯銷的危機?近日，記者從廣東、山東、湖北、河南、江西等多地得到答案：自今年開年來，拋光磚產品持續熱銷，成為多個產區最暢銷的產品，部分陶企拋光磚銷量較去年增長20%以上。
       對于拋光磚來說，2013年是悲喜交加的一年。在微晶石、全拋釉兩款產量迅猛增加的當紅產品的沖擊下，拋光磚所占市場份額持續下滑，甚至已被多數廠家放棄生產。但也正因如此，拋光磚減產后，曾經所面臨的競爭激烈程度趨緩，多數陶企的拋光磚產品供不應求。
       拋光磚逆勢熱銷 部分陶企增長超20%
       “今年上半年公司拋光磚銷量增長了23%。”11月下旬，廣東某陶瓷集團一位基地生產副總在接受本報記者專訪時透露。此外，另有多位陶企銷售負責人稱，今年佛山及周邊地區拋光磚生產線轉產微晶石、全拋釉后大量減少，產品供應不足，業內如新明珠、宏宇、順成、歐神諾等知名企業拋光磚銷量增長超過20%實屬正常。
       事實上，不惟高端品牌，在低端市場，佛山私拋廠的拋光磚亦取得了較好的銷售業績。
       “很多廠都賣脫貨了。”佛山世強陶瓷營銷總經理吳澤松、佛山歐御皇庭陶瓷品牌總經理黃曉松以及多位陶瓷色釉料供應商近日均向記者表示，在高利潤的追逐下，年初華夏陶瓷城內的多家私拋廠相繼推出微晶石、全拋釉，現今拋光磚在許多廠家的展廳里已很難看到。
       “很多來自三四線城市的經銷商到佛山都找不到合適的拋光磚貨源。”上述企業的營銷負責人及色釉料供應商坦陳，今年的市場形勢讓人捉摸不透，比較吊詭的是，微晶石、全拋釉等高端產品在諸多廠家的競爭角逐下，業內一些實力較弱的陶企產品銷售量價齊跌，庫存積壓嚴重，而滲花磚等比較低端、傳統的產品銷售卻異常火爆。
       這種狀況在山東產區表現得更為明顯。去年在山東產區表現最差，整體銷售形勢令人堪憂的拋光磚在今年卻成為了最熱銷的產品。這亦與去年來大量的拋光磚、仿古磚生產線轉產微晶石、全拋釉有著密切關聯。
        據記者統計，截止目前，山東淄博拋光磚生產線已由136條減至約15條，約有百余條的拋光磚生產線改產全拋釉，仿古磚生產線亦因轉產全拋釉，由40條減至20條。而今淄博產區全拋釉生產線數量達140條，微晶石生產線達11條。
       產能的急劇減少，為淄博仍在堅持生產拋光磚的陶企創造了良機。“客戶每天逐增，公司僅拋光磚的出貨量，每日就達100萬以上。”淄博新博陶瓷銷售經理宋峰告訴記者。在淄博產區，拋光磚熱銷、庫存告急的現象已多年未現。
       同樣的現象在河南內黃亦有發生。據統計，今年內黃有超過兩成的拋光磚生產線轉產全拋釉，以此形成當地拋光磚大火的局面。當地一家拋光磚陶企銷售總經理告訴記者：“經常要為沒貨發愁。”
       大量的陶企改線，也帶動了陶瓷上游相關配套企業的發展。專業從事窯爐技改的佛山市佳窯陶業技術有限公司總經理程昭華向記者表示，由于今年改線轉產的陶企過多，公司所接的訂單忙不過來，有時不得不推掉一些。
       對于廣東地區今年有多少拋光磚生產線轉產微晶石或全拋釉?目前尚無詳細確切的統計數據，但業內人士稱，“保守估計應有近百條”。
       贛湘鄂拋光磚線再增 形勢略好于去年
       拋光磚的銷售狀況直接由產區內各企業對全拋釉、微晶石等產品趨之若鶩的瘋狂程度決定。
       在轉產相對較少的江西、湖南、湖北三個省份，拋光磚生產線數量隨著新建陶企的投產繼續增加。不過，湖北楚瓷建材有限公司營銷總經理吉龍、湖南利德有陶瓷營銷總經理羅昌忠以及多位江西企業的營銷總經理均向記者反映稱，今年此三個省份的拋光磚銷售形勢略好于去年。
       “今年湖北浠水新增兩條拋光磚線，河南南陽新增三條拋光磚新線。”吉龍向記者表示，因湖北、湖南、江西、河南四省的有效市場高度重合，今年該地區繼續增加的拋光磚產能，令競爭依然激烈。而對于拋光磚形勢為何會略微好轉，他分析認為，除國內其他產區拋光磚減產對銷售具有一定拉動外，還與該地區拋光磚市場需求量較大、一些低端拋光磚生產廠家被淘汰出局有關。
       據記者最新統計，在江西高安及周邊縣市，目前共建成瓷磚生產線202條，其中拋光磚生產線59條，依舊為產能最為龐大的產品。而在湖北、湖南，轉產全拋釉的均為仿古磚生產線，拋光磚線產能總體有增無減。
        此外，高安今年亦有數條拋光磚線建成投產，并且多為大產能生產線。如江西瑞源陶瓷新建的第五條拋光磚線就是采用8機一線設計的寬體窯，日產量高達5萬平米。
       盡管如此，未來江西高安的拋光磚產能亦可能面臨減產，當前多家高安拋光磚陶企對全拋釉生產表現出了極大的熱情，并躍躍欲試。
       江西歐爾瑪陶瓷總經理肖鴻聲日前向記者透露，公司明年擬將兩條拋光磚線中的一條改為全拋釉線。江西瑞明陶瓷明確向記者表示，明年將公司現有的三條拋光磚線，調整為“兩條拋光磚線和一條全拋釉線”，江西瑞源陶瓷亦意欲于2014年將企業部分拋光磚線轉產為全拋釉線……
       淄博十余拋釉線擬轉產仿古 未來拋光磚或卷土重來
       在行業涌現大規模轉線潮后，一些陶企發現，曾經被寄予厚望的全拋釉并沒有給自己帶來可觀的利潤，反而令企業經營舉步維艱。
       淄博即為最突出的典型。短短一年時間，淄博產區的拋光磚產能與全拋釉產能幾乎顛倒——前者產能由去年的136條減為15條，后者在一年內迅速增至140條。如今，全拋釉在激烈的市場競爭下，曾經高企的市場售價已經全線坍塌，并越來越逼近拋光磚。
       臨近年底，淄博全拋釉生產陶企的苦日子也來了。全拋釉成了陶企提前停窯的“重災區。”記者了解到，為避免于明年再次蹈入全拋釉不斷升級的價格戰中，淄博有超過10條的全拋釉生產線擬轉回生產仿古磚。
       “利潤低點沒關系，至少壓力小了很多。”佛山一家微晶石生產企業負責人日前向記者表達了轉產拋光磚或新建拋光磚線的意愿。他向記者坦言，佛山地區微晶石產品的競爭同樣激烈。今年下半年，業內甚至有傳言稱，佛山一家微晶石廠家積壓了1.3億元的龐大庫存。
       事實上，與部分企業開始重新回歸生產拋光磚相對應的是，業內一些知名陶企正在加大拋光磚的投入。如歐美陶瓷、歐神諾陶瓷、博華陶瓷等企業今年均新推出了拋光磚新品。在10月21日陶博會期間，廣東宏潤企業在拋光磚新品發布會上，更向經銷商傳達了“企業豪斥5億元巨資自主生產拋光磚產品”的信息，并說明其中的戰略意義。
       “拋光磚有著眾多新興產品無法取代的特殊優勢，未來在消費市場回歸理性后，將卷土再來，重新成為主流產品。”采訪中，業內多位知名營銷人士向記者表達了這一觀點。