胡敏：未來(lái)用戶對(duì)智能手機(jī)的需求更新不再只是一個(gè)“物”的載體要求，而是服務(wù)增值和知識(shí)鏈條。

　　呂成威：隨著5G市場(chǎng)能量釋放，智能手機(jī)的發(fā)展空間仍然比較大，目前這種趨勢(shì)其實(shí)已經(jīng)初露端倪。

　　洪仕斌：在平穩(wěn)發(fā)展階段，行業(yè)“江山已定”，巨頭的江湖地位基本無(wú)可更改，智能手機(jī)行業(yè)也是如此。

　　（國(guó)家行政學(xué)院研究員 胡敏；東莞市電子信息行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、東莞智能產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、樂(lè)琪光電科技有限公司總經(jīng)理 呂成威；智能手機(jī)行業(yè)觀察家 洪仕斌）

　　近兩年來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩、手機(jī)出貨量下滑等消息，不斷從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司傳出。而今年以來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)“放緩”“下滑”的聲音愈加刺耳。

　　2007年，蘋(píng)果公司推出了第一代iPhone。次年，首款搭載安卓系統(tǒng)的設(shè)備發(fā)布，拉開(kāi)了智能手機(jī)行業(yè)的快速增長(zhǎng)時(shí)代。經(jīng)過(guò)多年的快速增長(zhǎng)后，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在消費(fèi)者等待下一波突破性功能之際增長(zhǎng)放緩。

　　統(tǒng)計(jì)報(bào)告稱，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%，這也是中國(guó)首次出現(xiàn)智能手機(jī)年總出貨量下滑。知名市場(chǎng)研究公司IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度全球智能手機(jī)出貨量總體同比下滑1.8%，這已是連續(xù)第三個(gè)季度同比下滑。

　　智能手機(jī)行業(yè)，從之前飛速發(fā)展到現(xiàn)在增速放緩，主要原因是什么？未來(lái)發(fā)展前景如何？東莞作為智能手機(jī)制造重鎮(zhèn)，如何應(yīng)對(duì)行業(yè)的變動(dòng)？東莞日?qǐng)?bào)特邀國(guó)家行政學(xué)院研究員胡敏，東莞市電子信息行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、東莞智能產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、樂(lè)琪光電科技有限公司總經(jīng)理呂成威，以及智能手機(jī)行業(yè)觀察家、廣州粵成投資控股有限公司董事長(zhǎng)洪仕斌進(jìn)行解讀分析。

　　增速放緩與需求飽和有關(guān)

　　記者：IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度全球智能手機(jī)出貨量總體同比下滑1.8%，這已是連續(xù)第三個(gè)季度同比下滑。全球智能手機(jī)市場(chǎng)，包括中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，增速放緩的主要原因是什么？

　　胡敏：從去年到今年上半年全球智能手機(jī)市場(chǎng)，包括國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量看，的確一直處于下滑態(tài)勢(shì)。主要原因是這一代智能手機(jī)用戶基本飽和。我們可以看到，自從蘋(píng)果智能手機(jī)出現(xiàn)以來(lái)，從2G、3G到現(xiàn)在的4G應(yīng)用，均出現(xiàn)間歇性的市場(chǎng)高峰，但這一兩年，智能手機(jī)的滲透率基本飽和，智能手機(jī)的生命周期也在延長(zhǎng)。從世界市場(chǎng)看，基本形成了韓國(guó)三星、美國(guó)蘋(píng)果、中國(guó)華為三大智能手機(jī)市場(chǎng)格局，而在中國(guó)市場(chǎng)，除了華為手機(jī)，OPPO、vivo、小米手機(jī)等異軍突起，既分割了各層次市場(chǎng)，也基本覆蓋了用戶多層次多價(jià)位需求，市場(chǎng)暫時(shí)進(jìn)入了一個(gè)飽和期，此外，智能手機(jī)技術(shù)更迭進(jìn)入一個(gè)平緩期、手機(jī)價(jià)格暫時(shí)進(jìn)入穩(wěn)定凝固期，三個(gè)原因疊加，達(dá)到了一個(gè)供需平衡。另外，用戶對(duì)品牌認(rèn)同度也進(jìn)入了一個(gè)穩(wěn)定時(shí)期，這也使得市場(chǎng)格局基本平衡。

　　呂成威：智能手機(jī)增速放緩，主要有四大原因：其一，與全球環(huán)境或局勢(shì)有關(guān)。某些國(guó)家的貿(mào)易保護(hù)主義對(duì)智能手機(jī)行業(yè)造成影響，一些供應(yīng)商因此處于猶豫焦灼狀態(tài)。其二，與消費(fèi)變化和需求飽和有關(guān)。現(xiàn)在人們的電子產(chǎn)品消費(fèi)觀念漸趨理性，而不像之前那樣“消費(fèi)饑渴”。之前，很多人一年都要換一部手機(jī)，而現(xiàn)在，手機(jī)用了一兩年，仍然可以繼續(xù)用。現(xiàn)在手機(jī)制造工藝很好，難以很快淘汰舊機(jī)，所以更換手機(jī)的需求并不迫切。其三，與5G即將推出有關(guān)。5G手機(jī)正式推出之前，行業(yè)很多人都在觀望，市場(chǎng)還有一定的不確定性。其四，與手機(jī)制作工藝變化有關(guān)。5G智能手機(jī)不僅速度會(huì)非常快，而且其制造工藝也與4G手機(jī)工藝不同。現(xiàn)在很多企業(yè)，包括蘋(píng)果、華為、小米，都在對(duì)5G手機(jī)新工藝，包括手機(jī)外殼材質(zhì)等進(jìn)行嘗試。

　　洪仕斌：智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，與產(chǎn)品的生命周期有關(guān)。從導(dǎo)入期到成長(zhǎng)期、成熟期，再到飽和期、衰退期，在智能手機(jī)的生命周期中，沒(méi)有出現(xiàn)創(chuàng)新式概念或功能，智能手機(jī)就會(huì)明顯進(jìn)入成熟期或飽和期。以蘋(píng)果手機(jī)為標(biāo)志，智能手機(jī)發(fā)展至今，已經(jīng)有十多年歷史，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，除了蘋(píng)果和三星，華為、OPPO、vivo等出貨量也猛增，智能手機(jī)進(jìn)入飽和期。之前，人們把智能手機(jī)作為快消品，每年都要更換一部手機(jī)，不斷追逐最新消費(fèi)潮流。隨著蘋(píng)果手機(jī)不斷推出新機(jī)型，“果粉”會(huì)頻繁換手機(jī)。而現(xiàn)在，人們的消費(fèi)觀念回歸理性，手機(jī)功能不夠用或手機(jī)壞掉，才會(huì)更換手機(jī)。總之，產(chǎn)品生命周期和社會(huì)消費(fèi)觀念變化，推動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩。

　　市場(chǎng)會(huì)有波動(dòng)但整體平穩(wěn)

　　記者：從更長(zhǎng)的時(shí)段看，當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)變化是否具有標(biāo)志性意義，是屬于階段性的正常波動(dòng)，還是趨勢(shì)性變化？展望未來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)前景和走勢(shì)會(huì)怎樣？

　　呂成威：目前增速放緩僅僅是階段性變化。對(duì)于任何新產(chǎn)品，市場(chǎng)都會(huì)從需求急迫性過(guò)渡至需求理性階段。智能手機(jī)發(fā)展早期，消費(fèi)者為追求時(shí)尚頻繁換手機(jī)，但到了理性消費(fèi)階段，消費(fèi)者將手機(jī)視為剛需，只有當(dāng)自己真正需要時(shí)，才會(huì)購(gòu)買(mǎi)新的手機(jī)。展望未來(lái)發(fā)展，智能手機(jī)與電子信息發(fā)展是具有相關(guān)性的。電視機(jī)、單反、平板的市場(chǎng)消費(fèi)都在漸漸萎縮，而5G網(wǎng)絡(luò)可以集中滿足通話、看電影、上網(wǎng)等多種需求，5G手機(jī)將是一個(gè)集成多媒體的終端平臺(tái)。所以，隨著5G市場(chǎng)能量釋放，智能手機(jī)的發(fā)展空間仍然比較大。這種趨勢(shì)其實(shí)已經(jīng)初露端倪，比如我們現(xiàn)在出差，經(jīng)常不用帶電腦、平板，而只帶一部手機(jī)和充電器，就可以解決通訊、上網(wǎng)和工作的問(wèn)題。

　　洪仕斌：智能手機(jī)已經(jīng)相當(dāng)成熟，目前智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，并不意味著會(huì)出現(xiàn)更大的變動(dòng)。當(dāng)前，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展處于平穩(wěn)階段，所以，不會(huì)像產(chǎn)品導(dǎo)入期那樣，市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，也不會(huì)像成長(zhǎng)期那樣，市場(chǎng)每年呈梯度遞增。在產(chǎn)品成熟期，市場(chǎng)呈現(xiàn)水平式發(fā)展，即使有上漲下降，幅度也十分有限。在平穩(wěn)發(fā)展階段，行業(yè)“江山已定”，巨頭的江湖地位基本無(wú)可更改。智能手機(jī)行業(yè)也是如此，頭部企業(yè)主導(dǎo)下的行業(yè)格局會(huì)延續(xù)下去。

　　胡敏：目前這一市場(chǎng)格局，感覺(jué)還要維持兩三年時(shí)間，在目前智能手機(jī)功能基本完備，大的技術(shù)突破還沒(méi)有來(lái)臨之際，智能手機(jī)市場(chǎng)總體格局不會(huì)馬上出現(xiàn)大的變化。從智能手機(jī)技術(shù)變化周期看，技術(shù)的進(jìn)一步突破需要伴隨用戶體驗(yàn)需求的新變化。未來(lái)用戶對(duì)手機(jī)的需求，需要融入語(yǔ)音智能感知系統(tǒng)、3D、人工智能技術(shù)的迭代升級(jí)，現(xiàn)在這方面技術(shù)升級(jí)正在推進(jìn)，還有就是5G技術(shù)的突破和廣泛運(yùn)用，還需要一段時(shí)間。所以，這幾年應(yīng)當(dāng)是智能手機(jī)發(fā)展的“靜默期”。唯一的變化就是，市場(chǎng)格局在高端用戶和中低端用戶、發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)分布的變化，不是總需求量的變化，而是市場(chǎng)分布結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。

　　莞產(chǎn)手機(jī)有望搶占更大市場(chǎng)

　　記者：東莞是制造業(yè)之都，電子信息產(chǎn)業(yè)是制造業(yè)大頭。而且，近年來(lái)，華為、OPPO、vivo等莞產(chǎn)智能手機(jī)所占全球市場(chǎng)份額大增。東莞智能手機(jī)行業(yè)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)增速放緩？

　　洪仕斌：華為、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)快速崛起，甚至在消費(fèi)電子板塊，中國(guó)制造所占據(jù)的市場(chǎng)份額大增，這是有產(chǎn)業(yè)背景支撐的，和我們的市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈、要素成本等綜合因素有關(guān)。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)在消費(fèi)電子領(lǐng)域，中國(guó)在全球的市場(chǎng)份額還將繼續(xù)上升。與蘋(píng)果、三星相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)只是在品牌方面有一定差距，但在技術(shù)上差別不是很大。具體到東莞，幾家著名的莞產(chǎn)智能手機(jī)，其實(shí)仍在高速增長(zhǎng)，我們對(duì)此不用特別擔(dān)心。在目前行業(yè)的成熟階段，各個(gè)企業(yè)其實(shí)主要就是“搶蛋糕”，幾家大的莞產(chǎn)手機(jī)只要保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，就能擠占其他手機(jī)市場(chǎng)份額，依然會(huì)保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。所謂市場(chǎng)增速放緩，針對(duì)的可能不是它們，而是其他企業(yè)。

　　呂成威：現(xiàn)在一些制造行業(yè)的氛圍比較低沉，一些人對(duì)于行業(yè)面臨的變局反應(yīng)比較遲鈍，有溫水煮青蛙之感。建議行業(yè)還是應(yīng)該沉下心來(lái)，針對(duì)關(guān)鍵的技術(shù)或工藝，進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新。5G時(shí)代，東莞有這么多知名手機(jī)品牌，如果在本地科技創(chuàng)新區(qū)域，建立5G手機(jī)配套研發(fā)基地，那么，未來(lái)東莞智能手機(jī)行業(yè)肯定會(huì)有長(zhǎng)足發(fā)展。

　　胡敏：中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展是可圈可點(diǎn)的，無(wú)論是質(zhì)量、市場(chǎng)占有率，還是消費(fèi)體驗(yàn)和品牌擴(kuò)展度，都取得了長(zhǎng)足進(jìn)展。這同樣是東莞新型信息制造業(yè)新的亮點(diǎn)，是東莞新的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。但在智能手機(jī)技術(shù)未來(lái)新一輪升級(jí)進(jìn)程中，東莞智能手機(jī)發(fā)展要未雨綢繆，可以在三個(gè)方面著力：一是面向未來(lái)人工智能的應(yīng)用前景，加快新一代信息技術(shù)的“聚合”程度，在場(chǎng)景技術(shù)上力求突破；二是進(jìn)一步培育客戶黏性，不斷提升用戶的品牌忠誠(chéng)度；三是一定要拓展全球視野和產(chǎn)業(yè)鏈視野，既要將目標(biāo)轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)，增強(qiáng)這一類市場(chǎng)的滲透性，更要擴(kuò)張智能手機(jī)的服務(wù)價(jià)值，未來(lái)用戶對(duì)智能手機(jī)的需求更新不再只是一個(gè)“物”的載體要求，而是服務(wù)增值和知識(shí)鏈條。