當(dāng)眾多企業(yè)還在焦慮、迷惘中看不清行業(yè)未來的發(fā)展方向而抱怨、嘆息之際，倏忽之間我們已迎來了5.1。從一季度或者說前四個(gè)月的經(jīng)營(yíng)狀況來看，市場(chǎng)似乎并沒有想象中的那么壞，不少企業(yè)在擔(dān)憂中收獲了“小陽春”。雖然暫時(shí)還談不上復(fù)蘇或回暖，但至少市場(chǎng)下行的勢(shì)頭有所緩解。
       從佛山陶博會(huì)及前四個(gè)月的市場(chǎng)走勢(shì)來看，有三大變化可以折射出未來一段時(shí)間佛山陶瓷業(yè)的變化趨勢(shì)——
       自2016年春節(jié)以來，仿佛一夜之間在華夏陶瓷城、瓷海國(guó)際、總部基地等處冒出了數(shù)十家“特價(jià)”磚銷售中心，碩大的“特價(jià)”二字特別醒目和刺眼，從一定層面上反映了行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和市場(chǎng)渠道和變化趨勢(shì)。何為“特價(jià)”？無非是將價(jià)格降到冰點(diǎn)，以低到不能再低的價(jià)格將企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)維持在一定水平。“特價(jià)”磚的泛濫，證明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已到了最關(guān)鍵的時(shí)刻，一些銷售不暢的企業(yè)開始赤膊上陣，啟動(dòng)新一輪無底線的價(jià)格戰(zhàn)。這種不要利潤(rùn)、只要銷量的策略轉(zhuǎn)變，可以說是最后的瘋狂，折射出企業(yè)經(jīng)營(yíng)者焦慮、迷惘、無助的心態(tài)。畢竟活下來比什么都重要。與此同時(shí)，一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、品牌知名高的企業(yè)，受原材料、人力成本等各方面因素的影響，產(chǎn)品價(jià)格整體上不斷提升，即便是價(jià)格一時(shí)難以走高，也會(huì)通過削減低端產(chǎn)品份額、加大高端產(chǎn)品等手段，使產(chǎn)品價(jià)格維持在行業(yè)領(lǐng)先者的水平。一高一低之間，反映出企業(yè)經(jīng)營(yíng)不同的心態(tài)，也預(yù)示著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的兩極分化。強(qiáng)者越強(qiáng)，贏者通吃；弱者淘汰，垂死掙扎。行業(yè)正呈現(xiàn)出新一輪企業(yè)之間、品牌之間一決高低的分水嶺。
       今年的佛山陶博會(huì)上，有一個(gè)明顯的特征，那就是進(jìn)口品牌明顯增多。多年來，中國(guó)主流市場(chǎng)一直被國(guó)內(nèi)品牌所占領(lǐng)，進(jìn)口品牌只在高端細(xì)分和小品類市場(chǎng)占有極小的份額。但是，今年的陶博會(huì)，通過代理、自營(yíng)等方式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的洋品牌明顯多了起來。雖然這些洋品牌在知名度、影響力等方面一時(shí)還無法與國(guó)內(nèi)一線品牌相抗衡，但其獨(dú)具特色的產(chǎn)品風(fēng)格、設(shè)計(jì)理念和應(yīng)用場(chǎng)景等，還是引起了行業(yè)人士極大的興趣。在一個(gè)競(jìng)已經(jīng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)當(dāng)中，突然冒出許多進(jìn)口品牌，一方面說明國(guó)內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)與應(yīng)用方面與國(guó)際一流品牌還存在著不小的差距，給了這些企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)；另一方面也說明市場(chǎng)需求正向著小眾化、個(gè)性化、藝術(shù)化的方向發(fā)展，而進(jìn)口品牌則剛好彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)品牌在這方面的不足。在中國(guó)建陶業(yè)目前已雄居全球生產(chǎn)大國(guó)的今天，雖然我們可以樂觀地預(yù)計(jì)這些進(jìn)口品牌并不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)形成多大的沖擊，但其對(duì)市場(chǎng)的影響力也不敢小覷，這類小眾產(chǎn)品必然在高端市場(chǎng)分食部分個(gè)性化的需求份額，為自己爭(zhēng)取到一定的市場(chǎng)空間。
       最后讓我們看一下山東產(chǎn)區(qū)瓷片的崛起。雖然截止目前，山東產(chǎn)區(qū)還是樂以借助佛山產(chǎn)區(qū)的招牌進(jìn)行銷售，但從此屆陶博會(huì)上可以看出，山東產(chǎn)區(qū)的瓷片，無論是花色、釉面，還是設(shè)計(jì)應(yīng)用，都完全可以與佛山企業(yè)比肩看齊，甚至在成本方面具有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，只是因缺乏產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)和地域品牌而不得不屈身于佛山產(chǎn)區(qū)之下。長(zhǎng)期以來，佛山陶瓷在全國(guó)市場(chǎng)擁有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，形成了中國(guó)建陶看廣東、廣東建陶看佛山的市場(chǎng)格局。以致于各大產(chǎn)區(qū)都費(fèi)盡心機(jī)為自己的產(chǎn)品打上“佛山制造”的烙印，以贏得消費(fèi)者的青睞。但品牌的核心是產(chǎn)品，雖然瓷片的市場(chǎng)地位這幾年有所下滑，但作為一種特殊空間的應(yīng)用品類，瓷片仍將在未來相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持一定的市場(chǎng)份額。目前，佛山產(chǎn)區(qū)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的著力點(diǎn)主要集中在全拋釉及滲透墨水玻化磚等方面，如目前熱炒的大理石、金剛釉、厚拋釉、噴墨滲花、干法混料等。畢竟這些產(chǎn)品代表著行業(yè)創(chuàng)新的最前沿，也是技術(shù)含量和附加值最高的產(chǎn)品。但是，企業(yè)在追求技術(shù)創(chuàng)新和突破的同時(shí)，也應(yīng)該注重傳統(tǒng)產(chǎn)品，尤其是成熟類產(chǎn)品的創(chuàng)新、迭代與更新。否則，佛山產(chǎn)區(qū)一味地研發(fā)高精尖的“先鋒”產(chǎn)品，其在瓷片領(lǐng)域的“側(cè)翼”則很有可能被其它產(chǎn)區(qū)攻破，從而使原有的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不再。