2011年整個建材市場面臨嚴峻的挑戰(zhàn):人民幣升值、反傾銷加劇,出口受阻;原材料、人力成本上漲,房地產(chǎn)限購、建材市場萎縮。目前山東、云南等多個產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)了大面積停產(chǎn)的情況,一部分以產(chǎn)品為導(dǎo)向的中小企業(yè)已經(jīng)紛紛倒閉,而國內(nèi)大品牌如KLC等是否會擴大?這是很多業(yè)內(nèi)人士期待知道的答案。
眾所周知,五金建材行業(yè)形勢不盡人意,一些規(guī)模較小、融資能力不強,以低價產(chǎn)品搶占市場的企業(yè)首當其沖。然而卻有行家認為“越是在這樣一個市場環(huán)境不好的節(jié)點,越是新技術(shù)、新材質(zhì)、新模式的醞釀和誕生的最佳時期。”這對于一些實力品牌來講,是否意味著一個更大的機遇呢?
“越是危機的時候,越要有好的產(chǎn)品”。上海知名品牌KLC負責人向筆者談到:“其實市場變淡對企業(yè)來說是危機與機遇并存,市場越萎縮我們就越有機會。現(xiàn)在高文化附加值的產(chǎn)品越來越得到了消費者的認同。要提升產(chǎn)品魅力值,除了在售后服務(wù)上下功夫外,提升產(chǎn)品附加值是另外一個重要途徑。”KLC對自身企業(yè)的產(chǎn)品抱有很大信心。從行業(yè)媒體報道了解到,KLC品牌在近幾年通過高附加值的產(chǎn)品,占據(jù)市場優(yōu)勢,目前KLC產(chǎn)品涵蓋鎖具、衛(wèi)浴、裝飾、門控等多種產(chǎn)品類型。這些產(chǎn)品在市場上均取得了不錯的銷售業(yè)績。可見,產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)不是檢驗一個企業(yè)品牌的唯一標準了
另外,家具的質(zhì)量和檔次很大程度體現(xiàn)在五金配件的選用上。業(yè)內(nèi)常言道:“只要有相應(yīng)的五金配件,無論多復(fù)雜的多功能家具都能制作出來。”五金件在家具中的價值占比5%,但是運行舒適度卻占85%。可見五金件在家具中的重要性。據(jù)悉,家居五金按設(shè)置可分為普通和特殊兩大類,前者包括合頁、鉸鏈、滑軌等,后者包括浴室五金和廚房掛件等。其中鉸鏈、滑軌、合頁和鎖具在生活中使用頻率更高,因而顯得尤為重要。使用家具的不便,很大程度是因為家具的五金配件選用不當或者缺少造成的。
建材業(yè)作為家居裝飾業(yè)中的一方面,無論市場如何萎縮走淡,剛性需求依然是存在的。把廣州市場作為一個例子:廣州人口近1500萬,保守估計平均每5人擁有一套住房,照此計算,廣州約有300萬套住房。房屋產(chǎn)權(quán)70年,平均使用年限50年,300萬套住房除以50年等于廣州每年要有6萬套新增住房才能滿足住房需求。僅廣州市場的住房而言,每年的五金衛(wèi)浴需求量就達25億元,此外還有商業(yè)地產(chǎn)等對建材的需求。
走下坡路的企業(yè)所丟失的市場份額將被有實力有戰(zhàn)術(shù)的品牌瓜分,在這樣一個機遇與挑戰(zhàn)并存的時候,一輪新產(chǎn)品、新技術(shù)、新營銷之爭或?qū)⑸涎荨?nbsp;