品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展最有力保證，品牌是國際市場的“通行證”。因此，入世以后，特別是近年，在各行業(yè)生產(chǎn)持續(xù)多年快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了幾十倍幾百倍的增長而且出口迅速增長的大形勢下，國家非常重視推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)品牌。實(shí)際上國家從2001年開始就大力推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，并成立了中國名牌推進(jìn)委員會(huì)。緊接著各省市都成立了相應(yīng)機(jī)構(gòu)，并要求各行業(yè)組織也應(yīng)相應(yīng)成立名牌培育委員會(huì)，各推進(jìn)委員會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)積極幫助指導(dǎo)重點(diǎn)企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展信息指導(dǎo)分析，制訂名牌產(chǎn)品培育計(jì)劃和實(shí)施方案。推動(dòng)企業(yè)建立產(chǎn)、學(xué)、研一體化的科技創(chuàng)新體系，加大科技投入，不斷提高創(chuàng)新能力。根據(jù)市場導(dǎo)向和導(dǎo)向市場的原則，大力創(chuàng)新發(fā)展有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)名牌產(chǎn)品。工作開展5年，年年有總結(jié)評(píng)比表彰，成果顯著。
　　在這種大氣候下，中國機(jī)床工具工業(yè)協(xié)會(huì)為推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)品牌，亦從2001年開始，在整個(gè)行業(yè)組織開展“精心創(chuàng)品牌”活動(dòng)，每年對(duì)該項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)評(píng)比。我分會(huì)這方面做了些工作，但前緊后松，主要是認(rèn)識(shí)上的差距，包括企業(yè)在內(nèi)都有磨料磨具創(chuàng)名牌更難的思想。
　　目前，與我行業(yè)相似，有普遍存在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，行業(yè)企業(yè)有6000余家的電線電纜行業(yè)正大行品牌之路，線纜行業(yè)的競爭也由價(jià)格、質(zhì)量、交貨期、服務(wù)四大因素轉(zhuǎn)向品牌競爭，至2004年行業(yè)又悄然出現(xiàn)十多個(gè)國家免檢產(chǎn)品和中國名牌；軸承行業(yè)實(shí)施精品戰(zhàn)略；石材行業(yè)注意打造國際品牌，并計(jì)劃用5年時(shí)間在廈門市打造世界石材工貿(mào)中心；紡織品行業(yè)為力爭牢占低端市場，突破高端產(chǎn)品，開發(fā)核心技術(shù)，努力實(shí)現(xiàn)變“貼牌出口”為“自主品牌”出口等等。
　　今年6月7日，商務(wù)部、國家質(zhì)檢總局等8部委局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于扶持出口名牌發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)符合相關(guān)規(guī)定的名牌出口企業(yè)，在商檢、配額、融資、通關(guān)、保險(xiǎn)等方面，均可享受優(yōu)先待遇，并組建出口品牌國家隊(duì)。
　　商務(wù)部力推中國品牌“走出去”，今年9月和12月分別在英伯明翰秋季消費(fèi)品博覽會(huì)期間舉辦“中國品牌出口商品歐洲展”和美國紐約賈維茨國際展覽中心舉辦“中國品牌出口商品美國展”。這都是品牌推進(jìn)的動(dòng)作。
　　總之，各企業(yè)應(yīng)充分利用這一大好時(shí)機(jī)和各種已出臺(tái)的優(yōu)惠政策。
　　由此，我們必須清醒看到，在世界制造中心——中國，當(dāng)前大興品牌建設(shè)的過程中，將涌現(xiàn)一大批名牌產(chǎn)品，品牌企業(yè)，行業(yè)企業(yè)不應(yīng)等閑視之，在品牌建設(shè)大氣候中，應(yīng)有所建樹。
　　做品牌需要依靠政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)的共同努力，尤其對(duì)于創(chuàng)品牌主體——企業(yè)講，要下苦功夫，舍得花本錢。包括企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層、管理層以及全體職工都需要參與企業(yè)品牌的創(chuàng)立與發(fā)展所進(jìn)行的周密策劃、設(shè)計(jì)及其落實(shí)的全過程。要通過培訓(xùn)教育，使全體員工樹立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)；要制訂一個(gè)具有明確競爭意識(shí)的科學(xué)的品牌長遠(yuǎn)發(fā)展總體規(guī)劃和具體實(shí)施方案；始終抓好產(chǎn)品質(zhì)量這個(gè)永恒的主題；堅(jiān)持創(chuàng)品牌的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求；要思維創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新；積極做好品牌的宣傳傳播，當(dāng)中應(yīng)注意選擇重要的專業(yè)媒體（非大眾消費(fèi)品）。品牌靠廣告吹出來是異想天開，絕對(duì)愚蠢。品牌必須有強(qiáng)有力的內(nèi)在實(shí)力支撐。靠投入、研發(fā)、創(chuàng)新。但廣告宣傳亦是重要一環(huán)。1996年韓國三星深陷危機(jī)。全球范圍內(nèi)的生產(chǎn)過剩使芯片價(jià)格大跌，致使公司的負(fù)債數(shù)倍于資本金。這家當(dāng)時(shí)不太富于創(chuàng)新精神的公司艱難地熬過了亞洲金融危機(jī)。三星當(dāng)時(shí)生產(chǎn)的廉價(jià)貨在國際市場上不再有競爭力，因?yàn)橹袊圃斓耐惍a(chǎn)品便宜得多。在這種情勢下，三星開始了最深刻的變革。其中至關(guān)重要的則是轉(zhuǎn)變企業(yè)戰(zhàn)略，力爭成為優(yōu)質(zhì)品牌。唯有這樣才能保障三星的生存。公司從此投入數(shù)十億美元進(jìn)行廣告宣傳，并將超過8％的銷售額投入研發(fā)。用于研發(fā)的資金去年達(dá)到46億美元。投資得到回報(bào)，2004年21％的利潤率使之傲視全球高科技企業(yè)。
　　企業(yè)還要作的，就是爭取當(dāng)?shù)孛莆ㄙ|(zhì)監(jiān)局）的指導(dǎo)支持：強(qiáng)調(diào)塑造品牌要持之以恒等等。
　　作為行業(yè)協(xié)會(huì) ，緊緊圍繞和配合企業(yè)創(chuàng)品牌，有針對(duì)性地組織開展各項(xiàng)活動(dòng)。具體講：
　　一是繼續(xù)貫徹落實(shí)總會(huì)組織開展的“精心創(chuàng)品牌”活動(dòng)，務(wù)求“十一·五”期間有較大突破，使一些創(chuàng)品牌有成果，品牌有影響的企業(yè)進(jìn)入精心創(chuàng)品牌工作先進(jìn)行列。建議2005年或之前被省市評(píng)為名、優(yōu)、特產(chǎn)品、免檢產(chǎn)品的企業(yè)主動(dòng)與協(xié)會(huì)聯(lián)系。
　　二是選擇專業(yè)媒體，集中宣傳行業(yè)品牌，為企業(yè)加強(qiáng)宣傳傳播品牌提供服務(wù)。
　　1. 把中國磨料磨具網(wǎng)站作為對(duì)外宣傳推薦行業(yè)品牌主要途徑，擬設(shè)定行業(yè)品牌推薦欄目，對(duì)符合推薦條件的企業(yè)在網(wǎng)站予以強(qiáng)勢推出；
　　2. 選擇國家發(fā)改委國際合作中心編制的《中國制造業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品采購指引》（機(jī)床工具篇）作為行業(yè)品牌推薦的重要途徑之一；
　　三是力推行業(yè)品牌走出去，除組織品牌企業(yè)參加總會(huì)主辦的北京國際機(jī)床展外，選擇國外專業(yè)展參展并考察，明年擬首先選擇德國奧格斯堡展覽中心舉辦的德國國際磨削技術(shù)專業(yè)展，組織重點(diǎn)骨干企業(yè)參展并考察。以后每年在廣泛征求意見的基礎(chǔ)上，有選擇地組織企業(yè)國外參展。
　　四是擬在四屆會(huì)員大會(huì)期間組建行業(yè)品牌培育推薦評(píng)價(jià)委員會(huì)，以推動(dòng)行業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。
　　政府的相關(guān)政策措施均已在媒體發(fā)布，各企業(yè)在做品牌的過程中，要注意充分利用。
　　總之，期望通過企業(yè)的創(chuàng)品牌活動(dòng)開展，把企業(yè)做強(qiáng)，行業(yè)做強(qiáng)，使行業(yè)企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗。