全球鉆石行業(yè)近日迎來重要事件——戴比爾斯集團(tuán)于5月8日正式宣布，將計(jì)劃關(guān)閉旗下培育鉆石珠寶品牌Lightbox，并通過出售庫(kù)存等資產(chǎn)徹底退出該領(lǐng)域。這一決策不僅折射出傳統(tǒng)鉆石巨頭的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，更揭示了培育鉆石行業(yè)正在經(jīng)歷的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。

       戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向與行業(yè)反思

       作為天然鉆石行業(yè)執(zhí)牛耳者，戴比爾斯此次"壯士斷腕"式調(diào)整包含雙重戰(zhàn)略考量。首先，集團(tuán)將全面聚焦"起源戰(zhàn)略"（Origins Strategy），通過停運(yùn)Lightbox節(jié)省的運(yùn)營(yíng)成本將重新注入天然鉆石品類營(yíng)銷，特別是針對(duì)Z世代消費(fèi)者開展價(jià)值重塑工程。其次，該集團(tuán)正加速人造金剛石業(yè)務(wù)的工業(yè)轉(zhuǎn)型，其元素六子公司已明確將研發(fā)重心轉(zhuǎn)向半導(dǎo)體、量子計(jì)算等高科技領(lǐng)域。

       值得關(guān)注的是，戴比爾斯在公告中特別強(qiáng)調(diào)培育鉆石與天然鉆石的價(jià)值區(qū)隔。自2018年創(chuàng)立Lightbox以來，該品牌始終執(zhí)行固定的透明定價(jià)機(jī)制，這種刻意維持的價(jià)差策略如今看來，實(shí)則為今日的戰(zhàn)略撤退埋下伏筆。

       培育鉆石行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期

       當(dāng)前培育鉆石市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整：

       1.價(jià)格體系重構(gòu)：隨著中國(guó)、印度產(chǎn)能持續(xù)釋放，1克拉培育鉆石裸石批發(fā)價(jià)較2020年峰值縮水超80%，行業(yè)整體進(jìn)入"成本定價(jià)"時(shí)代。

       2.消費(fèi)認(rèn)知迭代：貝恩咨詢最新報(bào)告顯示，18-35歲消費(fèi)者中，62%認(rèn)為培育鉆石是"可持續(xù)選擇"，但仍有45%擔(dān)憂其保值屬性。

       3.市場(chǎng)二元分化：高端市場(chǎng)出現(xiàn)"克拉溢價(jià)"現(xiàn)象，3克拉以上培育鉆石價(jià)格保持堅(jiān)挺，而大眾市場(chǎng)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

       4.技術(shù)應(yīng)用拓展：工業(yè)級(jí)金剛石需求激增，預(yù)計(jì)到2027年，半導(dǎo)體行業(yè)對(duì)大尺寸單晶金剛石的需求將實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

       巨頭轉(zhuǎn)身背后的行業(yè)啟示

       戴比爾斯戰(zhàn)略調(diào)整釋放出三重信號(hào)：

       1、價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值觀戰(zhàn)：通過退出培育鉆石領(lǐng)域，強(qiáng)化"稀有=價(jià)值"的傳統(tǒng)鉆石敘事體系；

       2、產(chǎn)業(yè)鏈重心遷移：從消費(fèi)端后撤的同時(shí)，在前沿材料領(lǐng)域加碼布局；

       3、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪：或借由此次調(diào)整，推動(dòng)建立更嚴(yán)格的天然鉆石認(rèn)證體系。

       戴比爾斯此次戰(zhàn)略收縮并不意味著培育鉆石行業(yè)的衰退，反而可能加速行業(yè)洗牌。那些具備技術(shù)壁壘、品牌差異化和全產(chǎn)業(yè)鏈能力的企業(yè)，或?qū)⒃谶@輪調(diào)整中贏得新的發(fā)展機(jī)遇。未來五年，培育鉆石市場(chǎng)將呈現(xiàn)"消費(fèi)分級(jí)深化、應(yīng)用場(chǎng)景拓寬、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成型"的三重發(fā)展趨勢(shì)。